就京東與英國時尚界建立親密關系后又和英國簽的是個啥！

京東與英國時尚界建立親密關系后 又和英國簽了20億英鎊的大單

圖片來源：Mary Katrantzou

2月1日，京東CEO劉強東在英國首相特雷莎 梅訪華期間與其會面，并與英國國際貿易部（DIT）簽署了體諒備忘錄，備忘錄就未來2到3內京東要售賣價值20億英鎊的英國產品達成了協議。此舉為許多英國中小企業買通了進入中國市場的渠道，幫助它們更快速地融入本地市場。

在簽署體諒備忘錄之前，京東的英國產品已有了快速增長的勢頭。過去兩年，京東上的英國品牌數量和銷售額都翻了1番，目前在售的英國產品超過9萬個種類，其中家居類產品銷售增幅到達了同期的23.5倍，母嬰用品、家用電器、禮品箱包、廚具和美妝個護等品類則是最受中國消費者歡迎的產品。

而電器品牌戴森、鞋履品牌其樂、Johnnie Walker威士忌和茶葉品牌立頓的銷量增長了60倍。從具體數據來看，2017年618全民年中購物節開啟的第1天，戴森單品在京東下單金額超過2016年6月全月；隨后在11月11日的全球好物節上，戴森吹風機僅用1小時銷售量就超過10月整月銷售量同時；而來自英國的知名威士忌品牌Johnnie Walker，在京東2017年618全民年中購物節中的銷售增長同比高達350%，其中高端系列同比更是高達450%。

過去幾年間，京東已成為中國消費者了解和購買英國優連接服裝品牌與服裝代理商良商品的主要平臺，在大力拓展知名品牌的同時，也在著力增進更多的中小企業品牌融入中國市場。 劉強東說。目前京東正在為達成體諒備忘錄中的目標做策劃，除為應季產品推出營銷活動外，還會在今年4月舉行英國超級品牌日。而特雷莎 梅也希望借助京東平臺，幫助英國產品快速融入中國文化。目前，京東在中國絕大部份城市開通的第二天達也提升了用戶體驗，能快速擴大國際中小品牌來講在中國的覆蓋范圍。

除英國產品全品類方面的發展，京東這兩年在時尚方面的拓展也與英國有著緊密的關系。去年6月，京東以3.97億美元入股Farfetch后，劉強東入駐了該奢侈品電商的董事局。而拿了京東投資的Farfetch也繼續保持著急速增長的勢頭，發展速度超過了所有英國同行，并與亞馬遜等電商巨頭不相上下，他們的盈利水平超過全球零售業平均水平的7倍之多。

京東TOPLIFE奢侈品平臺

接著，在去年9月，京東與倫敦時裝周主辦方倫敦時尚協會（BFC）簽署了合作協議，成了BFC/Vogue設計師時尚基金項目的首席合作火伴。獲獎設計師的產品可以在京東上銷售，這對許多憑仗才華初露頭角但缺少資源的設計師來講是個很好的平臺。同時，京東也在為去年10月上線的奢侈品平臺TOPLIFE招攬品牌，很多英國品牌包括Paul Smith、Alexander McQueen和Topshop等英國品牌都前后入駐。

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楊大筠

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