就英國時尚電商Farfetch收購中國創業的是個啥！

英國時尚電商Farfetch收購中國創業公司奇智睿思

英國時尚電還增加了其溫控性能商 Farfetch 日前宣布，收購中國數字技術初創公司奇智睿思(CuriosityChina)，雙方未公布具體交易條款。

2013年，Judy Liu 和 Alexis Bonhomme 夫婦與 Arthur Shui 共同創辦奇智睿思，利用社交媒體，特別是，幫助海外高端和奢侈品牌打造和管理數字平臺，為品牌方提供客戶關系管理、數字營銷等服務，吸引潛伏中國顧客。奇智睿思目前在北京、上海、香港和巴黎設有分支機構，并有80位數字專家。與 Hugo Boss、Coach、開云團體等80多個品牌和公司達成合作。這1數字還在繼續增長。

主打 奢侈品/高端品牌+電商 的模式，奇智睿思與 Farfetch 服務類似的客戶群體，能加速推動后者的未來銷售額增長。目前，Farfetch 3分之1的銷售額來自亞太市場，全部來自其官方站。收購奇智睿思，能幫助其拓展更多營銷方式和銷售渠道，吸引更多的中國用戶。

伴隨中國成為全球增速最快的奢侈品市場，Farfetch 也在延續加碼中國市場。交易完成后，7匹狼也身體力行地踐行著企業社會責任奇智睿思的所有技術和服務將并入 Farfetch 的 Black White 解決方案提供API (利用程序接口)，為合作品牌提供針對中國本地市場特點的服務，包括庫存盤點、電商營銷、和全套客戶服務和跨境物流方案。

2015年，Farfetch 推出 Black White 解決方案，讓品牌和設計師能利用這項程序接口將其庫存整合至 Farfetch 的銷售和物流平臺，打造位于 Farfetch 主站的店，也能利用其程序引擎構建獨立電商站。未來，品牌就可以使用這項利用程序接口組織中國市場的宣揚活動。

Farfetch 指出，利用現有的解決方案，合作品牌將能夠：

設計和搭建(通過 Farfetch Black White 解決方案或自行完成)品牌站，買通所有電商渠道，以12種語言為包括中國在內的全球消費者提供服務，向190個國家進行配送

推出自家品牌的 iOS 利用軟件，與品牌站全面融會，并提供國際支持

借助 CuriosityChina 的企業級 CRM 運作自己的賬號，滿足不管是在國內還是在國外旅行或生活的中國消費者的需求

打造功能齊全的微Topshop/Topman母公司ArcadiaGroupLtd.回應最早報導此事的太陽報站稱店和小程序

與 .com 全球站無縫式整合

Farfetch 表示： 中國的電商生態體系較為復雜，外國品牌很難開發自己的數字營銷解決方案。此次強強聯合后，雙方能夠利用各自的業務優勢，為品牌提供無可比擬的服務方案，從根本上轉變電子商務平臺運營方式，解決外國品牌進入中國市場時面臨的重大挑戰。

奇智睿思聯合開創人 Alexis Bonhomme 表示： 奢侈品牌在進入中國市場的進程中，能夠得到的服務非常零散，沒法有效地觸及并與消費者互動。Farfetch 的電商和運營能力，加上我們的數字營銷和基于社交媒體的 CRM 專長相結合后，能為高端和奢侈品牌提供真正意義上的獨家解決方案。這1創舉幫助我們實現商業閉環，通過無縫式的1體化服務模式，讓品牌的數字營銷投入看到切實的回報，和銷售的延續增長。

Farfetch 表示，目前未將奇智睿思擴大至更多市場的戰略部署，沒有人員調劑計劃，僅3位開創人加入 Farfetch 中國分公司任職，Judy Liu 任 Farfetch 中國董事總經理，Alexis Bonhomme 任 Farfetch 中國商務副總裁，Arthur Shui 任中國技術創新負責人。

Farfetch 此時收購奇智睿思，也揭露了很多有趣的市場現象：

中國消費者消費能力的不斷提升

海外品牌在思考如何觸及中國消費者，并取得其青睞

社交媒體日趨壯大的市場營銷和銷售能力

貝恩公司的研究報告顯示，2017年全年，中國本土奢侈品市場銷售總額到達1420億人民幣，同比增長20%，為2011年以來的最快增速。全球奢侈品市場的總銷售額到達2620億歐元(約合2萬億人民幣)，其中有32%來自中國消費者貢獻，占比為所有國家和地區最高。

這份報告還指出，社交媒體，特別是，是品牌觸及中國消費者的重要途徑之1，品牌的官方旗艦店也是消費者的主要線上購買渠道之1。

Farfetch 首席商務和可延續發展官 Giorgio Belloli 表示： 是中國電商市場中最重要的渠道，也是品牌集中發力的渠道。

在貝恩公司近期的報告指出，各大品牌2017年在中國數字營銷方面的支出普遍大幅增加，數字營銷的占比從2015年的35%增加至40%～50%，其中用于平臺的比例到達30%～60%。

2008年創建至今，Farfetch 集合了全球700多家精品買手店，前后取得來自 Chanel、中國電商巨頭京東、法國投資公司 Eurazeo、新加坡主權財富基金淡馬錫控股公司、風險投資基金 IDG、Vitruvian Partners 等的多筆投資。

今年3月，英國《金融時報》報導稱，Farfet合作需求大增ch 已聘請來自摩根大通和高盛的銀行家準備今年在美國 IPO(首次公然募股)的工作。Farfetch確當前估值約為40億英鎊(約合55.6億美元)。

這次是 Farfetch 創建以來的第3筆收購，前兩筆收購分別是：

2015年，收購英國著名的時尚買手連鎖店 Browns

2017年，收購康泰納仕團體旗下時尚內容電商站

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