就LBrands6月銷售同比增長6的是個啥！

L Brands 6月銷售同比增長6%

美國褻服巨頭維多利亞的秘密（Victoria s Secret：下文 維密 ）的母公司L Brands公布了6月的銷售情況，歸功于旗下個人護理品牌 Bath Body Works的良好勢頭，團體凈銷售額同比增長了6%，但旗艦品牌 維密 仍然1蹶不振。

在截止到7月7日的5周內，L Brands 的關鍵財務數據以下：

6月，L Brands 旗下的個人護理品牌 Bath Body Works 的凈銷售額同比增長10%，可比銷售額同比增長了7%。但是維密的表現低迷，凈銷售額同比下跌了1%，可比銷售下跌了6%。

L Brands 的投資者關系負責人 Amie Preston 表示，維密在 6月進行的年中促銷表現不如預期，未能吸引到足夠的客流量，因此他們將促銷的延續時間延長了兩周，并加大了打折的力度。

L Brands 在6月開設了20家新門店，關閉了24家，目前的門店總數為3075家，散布于美國首創全新的運動美學風暴，加拿大，英國和中國。

在截止到7月7日的22周內，L Brands 的關鍵財務數據以下：

L Brands 預計，2018財年第2季度的每股收益將在0.3到0.35美元之間，全年的每股收益將在2.7美元到3美元之間，從此前的2.95美元到3.25美元下調。

消息公布以后，本周4L Brands 的股價下跌了12.05%，創下了3月以來的最大跌幅，周5又下跌了 1%，當前股價 31.71美元。進入2018年以來，L Brands 的股價已下跌了47%。

維密 品牌延續的低迷表現讓很多分析師和投資人都開始看衰 L Brands 未來的發展前景。Jefferies 的分析師 Randal Konik 更悲觀地表示，維密的 品牌價值已所剩無幾 。他強調： Pink 系列在過去幾年里的增長掩蓋了維密核心業務的糟表現。而現在Pink 系列的增圖片來源：愛馬仕長也已停滯，即便是年終促銷也沒法為維密吸引到足夠的客流量。

Konik 對L Brands 的股票評級為 賣出 ，目標股價為23美元每股，相比當前的股價低出37.4%。Konik 表示，在American Eagle 等競爭對手的沖擊下，維密的市場份額正在不斷下跌，預計EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）將會在年中跌破5億美元。

附錄1： L Brands各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（含同店和線上）與上1年的對照：

附錄2： L Brands 各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（僅同店）與上1年的對照：

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！<重新動身的國際化童品品牌/p>

作為管理者歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...